PROYECTO DE CIM 13-14, PRIMERA ENTREGA, EQUIPO 12

Aquí os dejamos un enlace para que podaís ver la primera entrega de nuestro proyecto de Comunicación Integrada de Marketing sobre el caso E-LECLERC.

https://docs.google.com/document/d/1z_e_D6sje1-iRBkyJWqkXsLeM8jd7jxKKqOI3N2JYE8/edit?usp=sharing

CAMPAÑA DE MARKETING DE NATIONAL GEOGRAPHIC: 

http://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wU



OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:

Los objetivos de esta campaña de marketing es que el público conozca, vea y sienta la experiencia de ver National Geographic. Para ello se ha realizado un evento en un centro comercial en Hungría en el cual se ha puesto una gran lona para que a través de la realidad aumentada todas las personas que pasen por ahí y se coloquen en el punto donde esta el logotipo de National Geographic puedan experimentar una sensación única, es decir, puedan tocar dinosaurios,delfines, estar en un tornado,etc. Así podrán captar más clientes y además todas estas personas que pasen por allí se harán fotos y las subirán a redes sociales o se las enseñarán a amigos y familiares, por tanto, esta campaña tendrá una gran repercusión y será conocida por muchas personas que posteriormente serán clientes de National Geographic.


A QUIEN VA DIRIGIDO:

Esta campaña de marketing al tratarse de un canal de televisión donde se retransmiten documentales, su público objetivo serían todas aquellas personas interesadas en el mundo de la naturaleza y de los animales o que aunque no estén interesados con esta campaña van a empezar a interesarse. Por tanto, dentro de su público objetivo entrarían niños, jóvenes y adultos.

CANALES QUE UTILIZA:

En cuanto a los canales que utiliza, al tratarse de un evento digital, vemos que su elemento principal es la realidad aumentada,es decir, una forma de hacer marketing experimental que se está utilizando mucho en la actualidad, se trata de incluir elementos virtuales 2D y 3D dentro de entornos reales para enriquecer la realidad con nuevas informaciones y funcionalidades.

PORQUÉ NOS GUSTA Y PORQUÉ NO:

En mi opinión esta campaña de marketing es muy buena ya que el objetivo es captar clientes y los clientes lo que quieren ahora es vivir experiencias nuevas y con esto logran conseguir los objetivos ya que el cliente está sorprendido, contento, alegre, ha vivido una experiencia nueva y va a querer por ello ver más este canal porque le ha proporcionado una gran satisfacción.

En cuanto a los elementos que menos me convencen, podría decir que se trata de una campaña muy reducida ya que sólo se realizó en un centro comercial de Hungría y esto hace que el número de personas que vivan esta experiencia y que posteriormente pongan este canal sea muy reducido.

Para solucionar este problema, yo creo que bastaría con realizar esta campaña en más centros comerciales distribuidos por todo el mundo así esta campaña llegaría a muchísimas más personas y National Geographic lo vería reflejado en su audiencia.




Bibliografía: www.youtube.com , www.marketingdirecto.com

Campaña integrada de Márketing MANGO

Al inicio de las temporadas es habitual que las marcas y cadenas de ropa promocionen sus nuevos productos. este es el caso de MANGO.

• OBJETIVOS: 

    - Dar a conocer los nuevos productos
    - Iniciar la nueva estación (otoño en este caso) lo que conlleva una nueva temporada de moda.
    - Muestra las necesidades del público, el cual con el cambio de clima necesitará  ropa de abrigo, etc.

• PÚBLICO OBJETIVO: el publico al que principalmente se dirige MANGO es a gente joven (hasta los 35 años más o menos), elegante y a la moda. (aun que su mensaje llegará a todo el público debido a los canales de comunicación que utiliza)

• CANALES DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS:

    -Televisión
    - Revistas
    -Marquesinas de autobús
    -Vallas publicitarias
    - Correo ordinario (si eres socio de MANGO, o estas registrada)
    -E-mail
    -Redes sociales Facebook y Twitter
    - Su propia web http://shop.mango.com/ES/mango

• QUE ES LO QUE MAS TE GUSTA DE LA CAMPAÑA: el uso de Internet en general, y las redes sociales en particular, puesto que en la actualidad es el mejor canal para acercarse a su público objetivo, a parte de facilitar al consumidor el ver el anuncio y el producto mejor. También es posible acceder a mas información de Internet, si el mensaje ya lo estas viendo en Internet. Que sigan enviando correo ordinario también me gusta (aunque esté dirigido a mucha menos gente) pero incluyen promociones personalizadas y hacen sentir especial al cliente que lo recibe

• QUE MEJORARÍAS : mayor difusión por las redes sociales. En general me parece una campaña buena y acertada.

 

Campaña integrada de Marketing de NUTELLA

Nutella crea una campaña para incentivar las ventas, mediante la cual se personalizan los envases con el nombre del consumidor.

El objetivo principal de esta campaña es, evidentemente, aumentar las ventas del producto, y con esta campaña realizada se aseguran un gran incremento de estas, ya que la mayoría de los participantes en la promoción comprarán un bote de Nutella con el fin de poder personalizarlo con la etiqueta que ha recibido con su nombre.

Principalmente, ha utilizado Facebook como canal publicitario, mediante el cual el consumidor debía seguir su página de Facebook y una vez pedida la etiqueta con su nombre debe compartirla con sus amigos para que le envíen su etiqueta a casa. Con esto, no solo consiguen aumentar el número de seguidores en Facebook sino que además, al aceptar las condiciones de la promoción, Nutella puede acceder a la información del participante, como datos personales, amigos o sus gustos.

Además de este canal, se ha apoyado también en anuncios en televisión, mostrando el producto como una idea original de regalo, aparecen así etiquetas con el nombre de `mamá’, ‘papá´ o de personas especiales; en prensa escrita, apareciendo en páginas completas; carteles y vallas publicitarias en zonas transitadas; así como anuncios en autobuses y medios de transporte de grandes ciudades.

Con esta campaña, Nutella consigue acercarse a diferentes tipos de consumidores, tanto a jóvenes como a adultos. Pero lo que está claro es que el éxito de la campaña de Nutella radica, en su mayor parte, en las emociones del consumidor, ya que este se siente único al tener el bote con su nombre o el poder compartirlo con el nombre de amigos, familiares, pareja o con aquel nombre que signifique algo para este.

En mi opinión, lo bueno de esta campaña es que permite obtener el mismo producto que antes pero personalizado para cada cliente, lo cual hace que éste se interese más por él y pueda adquirir más botes de Nutella para regalos o para personas de su entorno. Además, creo que utilizar Facebook como canal para llevar a cabo esta campaña ha sido un punto muy favorable, ya que también ha permitido compartir a los usuarios las fotos con sus botes personalizados.

Como aspecto negativo podría señalar que el bote de Nutella se tiene que comprar igualmente pues lo único que ofrecen es una etiqueta con tu nombre, con lo cual a muchas personas que no sean consumidoras habituales de Nutella puede no parecerles tan atractivo como para empezar a consumir este producto por esta campaña.

Como solución a este punto negativo, propondría que se entregara el bote ya personalizado, es decir, entregar junto a la etiqueta un bote del producto en tamaño más reducido.

Campaña de Marketing integral de SANITAS

Sanitas lanza una campaña para promocionar su nuevo seguro: Sanitas Sport

¿A quién va dirigida?: En 2012, Sanitas lanzó una nueva campaña de publicidad dirigida a los más de 10 millones de deportistas amateurs que hay en España.

Objetivo: la compañía quería publicitar el primer seguro de medicina deportiva que cubre la asistencia médica relacionada directa o indirectamente con la práctica deportiva. Para ello contó con aficionados al deporte para protagonizar la campaña.

Canales: el lanzamiento de la acción de marketing integral contempló diversos soportes:

- En el exterior se focalizó en un circuito Premium en Madrid entre el 5 y 18 de Octubre.

- En radio, se emitieron cuñas en desconexiones locales de Onda Cero y Cadena Ser entre el 18 de Octubre y el 7 de Noviembre.

- Por otro lado, treinta gimnasios de la Comunidad de Madrid albergaron diferentes acciones (mupis, Stands, etc.) entre el 18 y 25 de Octubre.

- Las revistas especializadas en deportes tuvieron inserciones publicitarias de Sanitas Sport.

- Además se organizó y realizó un Road Show para presentar el producto, y entre los días 13 y 25 de Octubre, los madrileños pudieron ver de cerca en qué consisten los reconocimientos médicos de los deportistas de élite y pudieron realizarse tres pruebas de las que se componen el chequeo que ofrece Sanitas Sport en diez centros deportivos de la Comunidad.

- Por último, dos comandos de bicis recorrieron entre el 14 y el 25 de Octubre varios tramos del anillo verde madrileño para dar a conocer el seguro.

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Personalmente, me ha gustado la variedad de medios a través de los cuales se realizó la campaña publicitaria, ya que se llevo a cabo tanto en las calles, como en radios, en revistas, en los gimnasios... aunque es un amplio campo, considero que hay algunos canales gran impacto que no utilizaron y les podría haber ayudado a publicitarse a mayor nivel; como son los anuncios en televisión y en Internet. También, otro posible canal para darse a conocer podría haber sido las tiendas de ropa y complementos deportivos o en clínicas médicas, dejando flyers a disposición de los clientes informando del seguro médico. Esto es, desde mi punto de vista, como hubiese ampliado y completado esta campaña para llegar a un público mayor. 

Fuentes:

http://goo.gl/Cl46Dr

http://goo.gl/sf9C08

Tarea 1: Campaña publicitaria de IBM

La campaña publicitaria que yo elegido ha sido la creada por IBM conocida como “CIUDADES INTELIGENTES o SMARTES CITIES". 

Cuyo objetivo de la empresa es: ofrecer soluciones a los problemas de las grandes ciudades mejorando la vida de los ciudadanos, construyendo un entorno más inteligente y eficiente.

Esta campaña está dirigida en todo momento a todos los ciudadanos para facilitar sus vidas día a día.

Los canales que utiliza la empresa en un principio son las tradicionales vallas publicitarias pero modificándolas de forma que se convirtieran en algo más que un soporte anunciador. Las vallas de IBM adquirían un segundo uso mucho más práctico para los viandantes, y reforzaban a su vez el concepto de la campaña.

En cuanto a mi opinión, lo que más me ha gustado de esta campaña es la idea de incorporarlo en un medio público, como puedes ir transformarlo en una marquesina, en un banco, en una rampa, y en cuanto a lo que menos me ha gustado por decir algo sería el diseño de estos medios, el diseño…

Yo lo único que cambiaría de esta campaña es incorporar más canales de comunicación, como por ejemplo incorporar más llamativos como incorporando luces, otros materiales; también utilizaría otro método como puede ser por anuncios de televisión, o a través de charlas…

 

Os dejo un enlace por si os apetece mirar un poco la campaña:

http://www.protestacreativa.com/ibm-ideas-inteligentes-para-ciudades-inteligentes/

mi primera entrada

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