Aquí os dejamos el link con nuestra presentación del proyecto E.LECLERC
http://bit.ly/1bLEKDO
lunes, 16 de diciembre de 2013
ÚLTIMA TAREA: CAMPAÑA DE MARKETING DIGITAL DE MINI
Yo voy a analizar la campaña que ha hecho la compañía MINI a través
de las redes sociales.
MINI Countryman es un coche que lo define como el perfecto
para huir de la rutina del día a día.
La campaña consiste en que con esta app podrás ganar un Mini
virtual que después de una semana de juego puede ser real. Tremenda acción on
line de Mini Dinamarca. Entre el 31 de octubre y el 7 de noviembre tendrás que
encontrar y atrapar tu Mini virtual en donde la aplicación de tu iPhone te
indique que está. Al llegar a 50 metros del objetivo lo atrapas. Si consigues
atraparlo toda la semana, el Mini
Countryman es tuyo. Fácil? Salvo porque habrá muchos "enemigos"
que también querrán atraparlo
Antes de ponerme a analizarla os dejo un link para que podáis
observar de qué trata de forma más detallada
Objetivos
Los objetivos principales de esta campaña de publicidad son sencillos pues lo que intentan es incentivar la compra de coches de la marca MINI Countryman y dar a conocer el nuevo modelo entre la gente e incentivar en general la compra de coches de esta compañía.
Los objetivos principales de esta campaña de publicidad son sencillos pues lo que intentan es incentivar la compra de coches de la marca MINI Countryman y dar a conocer el nuevo modelo entre la gente e incentivar en general la compra de coches de esta compañía.
Público
objetivo
Esta campaña va dirigida a un público comprendido entre 30 y 40 años con un status alto que les guste un coche moderno y práctico y acompañado de un eslogan “La diversión no se tiene que acabar donde termine el asfalto”. Por lo que quieren dar a entender que es práctico y se acomoda a sus necesidades.
Esta campaña va dirigida a un público comprendido entre 30 y 40 años con un status alto que les guste un coche moderno y práctico y acompañado de un eslogan “La diversión no se tiene que acabar donde termine el asfalto”. Por lo que quieren dar a entender que es práctico y se acomoda a sus necesidades.
Posicionamiento
Mini se posiciona como una marca, que se adapta a cualquier situación con “la mayor altura sobre el suelo y la potente tracción a cuatro ruedas, disponible como equipamiento opcional, convierten al MINI Countryman en un verdadero pionero sobre cualquier terreno”.
Donde el cliente percibe que es una marca de calidad y de prestigio a la vez que útil.
Mini se posiciona como una marca, que se adapta a cualquier situación con “la mayor altura sobre el suelo y la potente tracción a cuatro ruedas, disponible como equipamiento opcional, convierten al MINI Countryman en un verdadero pionero sobre cualquier terreno”.
Donde el cliente percibe que es una marca de calidad y de prestigio a la vez que útil.
Oferta
La oferta de esta empresa es dar a conocer nuevas experiencias y utilidades de un coche que además de prestigio, comodidad, potencia ofrece prestigio. Donde tú puedes personalizar tu coche a tu gusto, según tus necesidades, y según los atributos del coche que tú estés buscando.
La oferta de esta empresa es dar a conocer nuevas experiencias y utilidades de un coche que además de prestigio, comodidad, potencia ofrece prestigio. Donde tú puedes personalizar tu coche a tu gusto, según tus necesidades, y según los atributos del coche que tú estés buscando.
A partir de esta campaña, lo que
hacen es que el primer usuario que encuentre el MINI ficticio a través de una
aplicación del móvil puede llevarse un MINI real.
Creatividad
La campaña que he querido analizar que hizo MINI es que a través de las redes sociales con tu móvil si encontrabas un MINI virtual que puso la compañía en un lugar concreto el primer cliente que llegará antes que sus enemigos podía ganar un MINI real.
La campaña que he querido analizar que hizo MINI es que a través de las redes sociales con tu móvil si encontrabas un MINI virtual que puso la compañía en un lugar concreto el primer cliente que llegará antes que sus enemigos podía ganar un MINI real.
Pero MINI utiliza una gran variedad de campañas
convencionales como puede ser a través de anuncios y de prensa
pero intentan incorporar cada vez más su publicidad a las redes sociales
permitiendo a los usuarios participar,
como también se hizo en la que tú podías
diseñar tu propio MINI (como se puede ver en la foto adjunta)
Posibles cambios:
Algún detalle que yo destacaría de esta campaña es que
aseguren al cliente de que es real ganar un coche, ya que hoy en día este tipo
de cosas pueden llegar a ser engañosas y la gente no quiere perder el tiempo en
ciertas cosas. Pero creo que MINI
utiliza una gran variedad de publicidad y que invierte mucho dinero en sus
campañas haciéndolas atractivas al público que se quiere dirigir. Y lo que
intentan es provocar un impacto en la mente de sus consumidores y eso yo creo
que sí que lo consiguen.
sábado, 14 de diciembre de 2013
CAMPAÑA DE SEPHORA EN REDES SOCIALES
Sephora es una cadena de cosméticos
que comercializa más de 250 marcas de artículos de maquillaje, productos para
la piel, fragancias, productos capilares, para baño y accesorios de belleza. Además
dispone de productos de marca propia.
Este año Sephora ha lanzado una
campaña a través de sus redes sociales, la cual consiste en el lanzamiento de
su aplicación #loquemehacelatir en redes sociales tales como Facebook, Twitter e Instagram. Esta aplicación consistía en que
sus seguidores compartieran en cualquiera de estas redes sociales una publicación
reflejando que les hace latir, y por cada publicación Sephora se comprometía a
realizar una aportación de 1€ a la Fundación Menudos Corazones, pretendiendo generar
el latido más fuerte del mundo y alcanzar una donación de 10.000€.
- Sephora, en línea con su política
de Responsabilidad Social, trata de crear valor y establecer relaciones
efectivas y duraderas con diferentes Fundaciones. Con lo cual, el objetivo de esta campaña es implicar a
sus seguidores en estas acciones llevadas a cabo por Sephora y que estos
perciban además una imagen solidaria de la marca. Además, con esta campaña
logran también aumentar el número de seguidores y que estos interactúen en la
página de Facebook de Sephora.
- El posicionamiento
logrado con esta campaña, más allá de la promoción de sus productos, es que la marca
sea asociada también a la solidaridad y que está implicada en cuestiones
sociales, es decir, aumentar el valor de marca percibiendo por parte de sus
seguidores que no solo comercializa sus productos sino que además se compromete
con cuestiones sociales.
Debido a esta campaña, se recibieron publicaciones de la
gran parte de sus seguidores comentando qué les hace latir y compartiendo fotos
relacionadas con el tema, además de recibir numerosos comentarios por parte de
sus fans sobre lo bien que les parecía la iniciativa de la marca.
- El público objetivo
está abierto en principio a cualquier tipo de usuario de Facebook, Twitter o Instagram,
pero por lo general, está destinado a mujeres de entre 18 y 35 años
aproximadamente, que son la mayor parte de los consumidores de los productos de
Sephora.
- Con esta campaña, Sephora realizó un esfuerzo creativo en cuanto a la realización de
su aplicación y el ir generando poco a poco con las publicaciones de sus
seguidores “el latido más grande del mundo”. En definitiva, una novedad en la forma de poder colaborar con aquellos que más lo necesitan.
El resultado de esta campaña fue muy positivo tanto como
para la imagen de la cadena Sephora como para la generación de seguidores en la
cuenta de Sephora de las distintas redes sociales, en las cuales la actividad
por parte de sus fans fue realmente positiva.
En mi opinión, creo que ha sido una gran iniciativa porque ha generado una gran interacción con sus seguidores permitiendo, además, ganarse una buena imagen de marca y ganar más seguidores en sus redes sociales. Además, la respuesta por parte de los seguidores ha sido muy positiva, ya que quien iba a realizar la aportación en este caso es Sephora y no los seguidores. Ya que, aunque estén comprometidos con causas sociales, podría echar para atrás a los seguidores el hecho de que fueran ellos quienes tuvieran que realizar la aportación.
viernes, 6 de diciembre de 2013
ENTREGA FINAL PROYECTO E.LECLERC
Aquí os dejamos la última entrega de nuestro proyecto sobre E.Lecrerc.
Esperamos que os guste.
http://goo.gl/IgMfL4
Esperamos que os guste.
http://goo.gl/IgMfL4
lunes, 2 de diciembre de 2013
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